Вимоги до відео TikTok Ads за довідкою платформи: вертикальний формат 9:16 від 540×960 пікселів, файли .mp4 або .mov, вага до 500 МБ для звичайних (не Spark) оголошень. Із тривалістю сторінки TikTok розходяться: від 5 до 60 секунд за політикою, до 10 хвилин за специфікацією. Хук ставте в перші секунди, ролик знімайте вертикально, зі звуком і рухом.
Які вимоги до відео TikTok Ads: формат, розмір, тривалість
Технічні параметри TikTok змінює, і сторінки довідки подекуди розходяться між собою. Нижче — те, що ми відкрили на офіційних сторінках TikTok for Business станом на 20 жовтня 2026 року. Перед завантаженням креативу звіряйтеся з довідкою в самому Ads Manager: там остання версія для вашого типу оголошення.
| Параметр | Що вказано на сторінці TikTok | Де це сказано |
|---|---|---|
| Вертикальне відео | 9:16, від 540×960 пікселів; це рекомендований варіант | Специфікації відеореклами (оновлено червень 2026) |
| Горизонтальне відео | 16:9, від 960×540 пікселів | Специфікації відеореклами |
| Квадратне відео | 1:1, від 640×640 пікселів | Специфікації відеореклами |
| Формати файлів (не Spark Ads) | .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi | Специфікації відеореклами |
| Вага файлу (не Spark Ads) | не більше 500 МБ | Специфікації відеореклами |
| Бітрейт (не Spark Ads) | від 516 кбіт/с | Специфікації відеореклами |
| Spark Ads | формати .mp4 або .mov, тривалість — без обмежень | Специфікації відеореклами |
Зверніть увагу на дві речі. По-перше, мінімальна роздільна здатність у специфікації — це поріг для завантаження, а не побажання щодо якості. У рекомендаціях для performance-реклами TikTok радить знімати у вертикальному форматі 9:16 і не нижче 720P. По-друге, для Spark Ads, де рекламою стає вже опублікований органічний ролик, специфікація називає лише формати .mp4 або .mov і не обмежує тривалість; окремих вимог до розміру й ваги там немає, бо ролик береться з профілю.
Ми свідомо не пишемо «TikTok забороняє» там, де немає прямого формулювання на сторінці. Остаточну відповідність файлу перевіряє сам Ads Manager під час завантаження, а правила модерації змісту — це окрема тема в політиках рекламних оголошень TikTok.
Яка тривалість відео для TikTok Ads найкраща
Тут сторінки TikTok розходяться, і чесно про це сказати важливіше, ніж обрати зручну цифру. У специфікації відеореклами для звичайних (не Spark) оголошень указано тривалість «до 10 хвилин». А в політиці щодо формату й функціональності реклами сказано, що тривалість оголошення має бути мінімум 5 секунд і максимум 60 секунд (сторінка оновлена в квітні 2026 року).
| Джерело | Що сказано про тривалість |
|---|---|
| Специфікації відеореклами (червень 2026) | для не-Spark оголошень — до 10 хвилин |
| Політика щодо формату реклами (квітень 2026) | мінімум 5 секунд, максимум 60 секунд |
| Рекомендації для performance-реклами (червень 2025) | окремого ліміту не наводять, але радять поставити хук у перші 6 секунд |
Що з цим робити на практиці. Не будувати креатив під верхню межу в жодному з варіантів. Реклама в стрічці працює там, де людина щойно гортала короткі ролики, тому ми тримаємо креатив компактним: стільки секунд, скільки потрібно, щоб показати проблему, продукт і дію. Конкретну «магічну» тривалість ми не називаємо, бо підтвердженої цифри для вашої ніші в нас немає — її знаходять тестом. Якщо сумніваєтеся між довшою й коротшою версією, зніміть обидві й порівняйте утримання та вартість результату.
Як зняти відео для TikTok Ads, щоб воно не виглядало рекламою
TikTok у своїх рекомендаціях прямо радить стиль, який вписується в користувацький контент: не надто відполірований, з людьми — авторами, співробітниками або клієнтами. Для малого бізнесу це добра новина: студійне світло не потрібне, потрібна ясна думка і живе обличчя.
- Знімайте на телефон у вертикальному форматі 9:16, на весь екран, без чорних смуг
- Знімайте не нижче 720P — це рекомендація TikTok для performance-реклами; а політика вимагає, щоб оголошення було розбірливим, у високій роздільній здатності й без розмитих, нечітких кадрів
- Тримайте важливий текст і логотип у безпечній зоні: частину екрана закривають підпис, кнопки й інтерфейс застосунку; розмір безпечної зони, за специфікацією TikTok, залежить від формату кадру, довжини підпису й додаткових елементів
- Робіть звук чистим: за політикою оголошення має містити аудіо, і воно не повинно бути поганої якості, наприклад глухим чи нерозбірливим
- Не будуйте ролик на нерухомій картинці: за політикою оголошення має бути динамічним, а статичні зображення не повинні займати понад 50% відео
Остання вимога часто підводить тих, хто просто «оживляє» банер: слайд-шоу з кількох макетів і музикою виглядає як чужорідний елемент у стрічці й може не пройти модерацію за якістю креативу. Знімайте рух: руки з продуктом, процес, реакцію людини, екран телефона під час користування.
| Що знімати | Для чого | Приклад у ролику |
|---|---|---|
| Людина говорить у камеру | Довіра й пояснення простими словами | Власник або співробітник за дві фрази називає проблему клієнта й рішення |
| Продукт у дії | Показати результат, а не описати його | Процес використання, розпакування, робота сервісу |
| Екран телефона або кабінету | Для застосунків, сервісів, записів онлайн | Запис екрана: від кліку до готового результату |
| Відгук клієнта | Соціальний доказ | Коротка історія клієнта його ж словами, з його згоди |
Яка структура ролика працює в TikTok Ads: хук, вигоди, заклик
У рекомендаціях для performance-реклами TikTok описує структуру з трьох частин: хук, унікальні переваги, чіткий заклик до дії. Ми тримаємо її як робочий скелет креативу. Окремо TikTok радить поставити хук у перші 6 секунд і пояснити суть пропозиції в перші 3 секунди.
| Блок | Що в ньому відбувається | Типова помилка |
|---|---|---|
| Хук (перші секунди) | Зупиняє гортання: болюче питання, несподіваний кадр, обіцянка показати результат | Довгий вступ, анімація логотипа, «Привіт, ми компанія…» |
| Суть пропозиції | Що це і для кого, сказано прямо | Загальні слова про «якість» і «індивідуальний підхід» |
| Переваги | кілька конкретних причин обрати вас: ціна, швидкість, результат, гарантії умов | Перелік усього, що є в компанії |
| Заклик до дії | Одна конкретна дія: написати, записатися, перейти на сайт, завантажити застосунок | Кілька різних закликів одразу чи їх відсутність |
Про текст на екрані: TikTok радить показувати 5–10 слів на секунду, якщо ви використовуєте підписи, і давати ними контекст. Це орієнтир TikTok; на практиці довгі підписи глядач не встигає прочитати, поки кадр змінюється. Переходи, наклейки й графіку сторінка радить використовувати, щоб утримувати увагу, але без перебору: перевантажений кадр втрачає головну думку.
Хуки TikTok пов'язує з емоціями: напруга, несподіванка та інші. Для бізнесу з послугами це може бути запитання, яке клієнт ставить собі вранці перед записом, а для магазину — перший кадр із результатом, до якого глядач хоче дійти. Хук, як і все решта, слід перевіряти на даних, а не на смаку.
Не хочете розбиратися самі? Запустимо рекламу під ключ до 7 днів — залиште контакт, і я скажу, з чого почати саме у вашій ніші.
Скільки креативів потрібно для тесту й коли їх міняти
Рекомендації TikTok для performance-реклами пропонують 3–5 різних креативів на групу оголошень і 3–5 різних груп оголошень у кампанії. Креативи, що сильно відрізняються між собою, краще за дрібні варіації, особливо на етапі пошуку: порівняти два ролики з однаковим хуком, але різною кнопкою, нічого не скаже про те, що саме зупиняє людину.
| Що міняти між варіантами | Що залишати однаковим | Що це перевіряє |
|---|---|---|
| Перші секунди (хук) | Пропозиція й заклик | Що зупиняє гортання |
| Хто говорить: власник, клієнт, закадровий голос | Хук і структура | Кому глядач довіряє |
| Формат: розмова, процес, екран | Пропозиція | Як люди сприймають подачу |
Про втому креативів: за TikTok, оновлювати слід тоді, коли результати показу стабільно знижуються або щодня приходить мало нових користувачів. Фіксованого терміну в рекомендаціях немає, тож «міняти кожен тиждень» як правило не варто. Нові креативи сторінка радить додавати в наявну групу оголошень, а не створювати нову, і вести бібліотеку матеріалів — щоб наступний ролик ви знімали, спираючись на те, що вже спрацювало.
Про перші сигнали. Через кілька днів дивіться не на один показник, а на ланцюжок: чи людина затримується на ролику, чи клікає, чи доходить до заявки. Якщо ролик затримує, але не веде до кліка, проблема зазвичай у закликові або пропозиції, а не в хуку. Якщо його швидко гортають, — у перших секундах. Така діагностика швидше, ніж «перезняти все».
Типові помилки у відео для TikTok Ads
| Помилка | Чим це загрожує | Як правильно |
|---|---|---|
| Горизонтальний ролик із YouTube або сайту | Кадр вужчий за екран, чорні смуги, менше місця для змісту | Знімайте окремо під 9:16 на весь екран |
| Банер замість відео | Порушення вимоги про динамічний контент і слабке утримання | Знімайте рух, а не слайди |
| Тихий або глухий звук | Політика вимагає якісного аудіо | Чистий звук, голос ближче до мікрофона |
| Текст і логотип поза безпечною зоною | Інтерфейс застосунку перекриває головне | Звіряйтеся з шаблоном безпечної зони |
| Довгий вступ | Глядач гортає раніше, ніж почув пропозицію | Пропозиція в перші 3 секунди |
| Один креатив на всю кампанію | Нема з чого вчитися, швидко настає втома | 3–5 різних креативів у групі |
| Заклик відсутній або їх кілька | Людина не розуміє, що робити далі | Одна дія в кінці |
Окремо — склад змісту. Правила щодо того, що можна показувати в рекламі різних тематик, мають окремі політики TikTok, і вони залежать від ніші. Для медицини, фінансів та подібних категорій читайте політики до зйомки, а не після відхилення оголошення.
Як це виглядає в наших кабінетах
TikTok Ads ми ведемо за тим самим набором робіт, що й Meta: структура кабінету, аудиторії, оптимізація, звітність, розробка креативів. У команді з дев'яти спеціалістів є окремі дизайн і відеомонтаж, тому креатив для TikTok знімається і збирається не «на колінці» в кінці налаштування. У запуску під ключ до 7 днів на креативи, тексти й зв'язки відведені дні 3–5, а піксель, події й аналітика — дні 5–6.
Цифри по TikTok-кабінетах у цій статті ми не публікуємо. Тому й порад про «скільки секунд» чи «скільки коштує показ» тут немає: це перевіряють лише тестом на вашому акаунті. Про сам механізм і формати читайте в статті про те, як працює TikTok Ads, про підготовку до старту — у чек-листі запуску, а про зростання бюджету — у матеріалі про масштабування.
Покроковий план: як зробити відео для TikTok Ads самостійно
- Сформулюйте одну пропозицію для однієї аудиторії й одну дію, яку має зробити глядач
- Напишіть хук у кількох варіантах: питання, несподіваний кадр, обіцянка показати результат
- Зніміть кожен варіант на телефон вертикально 9:16, на весь екран, не нижче 720P
- Перевірте звук і безпечну зону: текст не під підписом і не під кнопками
- Складіть ролик: хук, суть, кілька переваг, один заклик; на екрані не більше 5–10 слів на секунду
- Експортуйте у .mp4 або .mov, вага до 500 МБ для не-Spark оголошень, і завантажте в Ads Manager
- Запустіть 3–5 різних креативів в одній групі й не чіпайте їх кілька днів, поки система збирає дані
- Через кілька днів порівняйте утримання, клік і заявку; слабкі замініть новими, додавши їх у ту саму групу
Коли вигідніше віддати відео для TikTok Ads фахівцю
Самостійний варіант працює, якщо у вас є час знімати й тестувати, а помилка коштує недорого. Віддати роботу є сенс, коли:
- немає часу ні на зйомку, ні на монтаж, а креативи потрібні регулярно
- рекламний бюджет уже великий, і кожен слабкий ролик коштує реальних грошей
- ніша має обмеження в рекламних політиках, і відхилення оголошень затягує запуск
- потрібен не окремий ролик, а система: креативи, піксель, події, аналітика, звіти
Ми працюємо двома моделями. Якщо рекламний бюджет від 5 000 доларів на місяць, це партнерство без передоплат, з оплатою від приросту прибутку; відсоток обговорюємо на дзвінку. Якщо бюджет менший, перші три місяці фіксована плата від 500 доларів на місяць, а за результатом переглядаємо умови. Рекламний кабінет завжди залишається вашим. Гарантій кількості заявок ми не даємо.
Джерела
- Specifications for TikTok Auction In-Feed Ads (video) — TikTok for Business, 1 червня 2026
- TikTok Ads policy: Ad Format and Functionality — TikTok for Business, 1 квітня 2026
- Creative best practices for performance ads — TikTok for Business, 1 червня 2025
Часті питання
Які вимоги до відео TikTok Ads?
Яка максимальна тривалість відео в TikTok Ads?
Скільки секунд має тривати хук у TikTok Ads?
Скільки креативів потрібно для запуску TikTok Ads?
Чи потрібен звук у відео для TikTok Ads?
Чи можна запускати рекламу з банера чи слайд-шоу?
Потрібна допомога з рекламою?
Залиште контакт — на безкоштовному розборі подивлюсь вашу нішу й рекламний кабінет і скажу, яких результатів реально очікувати з вашим бюджетом. Відповідаю протягом 15 хвилин у робочий час, з 10:00 до 18:00.
Зв'яжусь із вами найближчим часом. Або напишіть мені напряму в месенджери.
Цифри з реальних кабінетів — у кейсах.