Скільки коштує таргетолог в Україні у 2026 році: ціни та пакети

Ведення реклами в Україні у 2026 році коштує $300–800 на місяць за один канал: $300 — базове ведення Meta або Google Ads на ваших матеріалах, $500 — з розробкою креативів або з Performance Max, $800 — під ключ із лендингами, квізами й аналітикою. Аудит окремо $100, консультація 60 хвилин — $50. Рекламний бюджет ви платите напряму платформі.

Скільки коштує таргетолог у 2026 році: $300, $500 чи $800

Ціна залежить не від «крутості» спеціаліста, а від обсягу робіт: хто робить креативи, скільки типів кампаній запускаємо і чи потрібні під рекламу окремі посадкові сторінки, квізи та аналітика.

Це ціна за одну рекламну систему. Meta і Google — два окремі пакети, бо це дві різні логіки: у Meta ми створюємо попит і ловимо людину в стрічці, у Google — забираємо вже сформований запит із пошуку.

Ціну я не називаю на першій хвилині розмови. Спочатку дивлюся, що вже є: кабінет, креативи, сайт, аналітика. Часто виявляється, що бізнесу достатньо базового пакета, і платити $800 просто немає за що.

Що входить у кожен пакет ведення реклами

Різниця між пакетами — не в кількості годин, а в тому, скільки ланок воронки я закриваю. У базовому працюю з тим, що у вас уже є. У розширеному додаю виробництво креативів і нові типи кампаній. У пакеті під ключ будую всю систему: посадкові, квізи, чат-боти, аналітику й дашборд.

Терміни, які постійно спливають у комерційних пропозиціях, а клієнту їх ніхто не пояснює:

• Performance Max — тип кампанії Google, який показує оголошення одразу в пошуку, на YouTube, у Gmail, Discover і КМС з одного набору матеріалів.
• КМС (контекстно-медійна мережа) — мережа сайтів і застосунків, де Google показує банери. Використовується для охоплення нової аудиторії та для ремаркетингу.
• CAPI (Conversions API) — передача подій із вашого сайту на сервер Meta напряму, а не лише через браузер. Потрібна, щоб частина конверсій не губилася через блокувальники.
• Квіз — коротке опитування замість звичайної форми: людина відповідає на кілька питань і залишає контакт. Дає заявку і одразу розуміння потреби клієнта.
• Товарний фід — файл із вашими товарами, який Google читає для показу карток у пошуку й Performance Max. Від якості назв, описів і атрибутів залежить, за якими запитами товар взагалі покажуть.

У пакеті під ключ лендинги, квізи й чат-боти будуються один раз, а працюють далі щомісяця. Тому $800 — це не «дорожча підписка», а вкладення в інфраструктуру, яка залишається вашою.

Який мінімальний рекламний бюджет потрібен і кому ви його платите

Правило просте: рекламний бюджет має бути щонайменше вдвічі більшим за вартість послуг. Пакет $300 — бюджет від $600. Це умова, за якої я беруся за проєкт: коли бюджет менший за подвоєну вартість робіт, ви платите більше за керування, ніж за самі покази.

• Тест — це витрата. Перші тижні ми перевіряємо гіпотези: аудиторії, креативи, оффери. Частина з них не спрацює, і це нормальна частина роботи, а не «злитий бюджет».
• Якщо бюджет менший за вартість послуг, конструкція збиткова для клієнта ще до першого показу.
• Якщо бюджету поки немає — краще почати з консультації і зібрати гроші, ніж стартувати наполовину і зробити висновок, що «реклама не працює».
• Я кажу «ні», коли бачу, що бюджету не вистачить. Забрати гроші за місяць роботи, знаючи наперед, що результату не буде, — найшвидший спосіб втратити клієнта й репутацію.

Сам бюджет ви платите напряму Meta або Google — зі своєї картки чи з рахунку ФОП, у свій рекламний кабінет. Я не пропускаю ці гроші через себе й не беру з них відсоток.

• Прозорість. Ви бачите кожну витрачену гривню в інтерфейсі платформи, а не в моєму звіті. Звіт можна намалювати — біллінг платформи ні.
• Немає прихованої комісії. Коли підрядник просить переказати бюджет йому, ви ніколи не знаєте, скільки з цього реально пішло в рекламу.
• Кабінет і дані залишаються у вас. Піксель, аудиторії, історія кампаній — актив, який накопичується роками. При зміні підрядника ви не починаєте з нуля.
• Немає конфлікту інтересів. Мій дохід не залежить від того, скільки ви відкрутили, тому немає сенсу вмовляти вас підняти бюджет без причини.

Від чого залежить ціна і коли дешевше не означає вигідніше

Ціна складається з обсягу робіт, а не з розміру вашого бюджету. Два бізнеси з однаковим бюджетом можуть платити $300 і $800 — тому що в одного є готові креативи й один оффер, а в іншого кілька напрямків, дві мови й великий товарний фід.

• Кількість каналів. Meta і Google — це два окремі пакети, а не «знижка за комплект».
• Хто робить креативи. Свої матеріали — базова ціна. Виробництво статики й відео під тести — плюс до пакета.
• Ніша й модерація. Медицина, юридичні послуги, б'юті мають жорсткі правила: частина офферів і формулювань просто не пройде, і це окрема робота.
• Гео і мови. Україна, Ізраїль, Кіпр, Німеччина чи Нідерланди — різні аудиторії, різні тексти й різні очікування щодо ціни заявки.
• Кількість посадкових. Один лендинг чи кілька сторінок під різні сегменти — різний обсяг роботи.
• Глибина аналітики. Піксель і базові події — один рівень. CAPI, наскрізні події й дашборд — інший.
• Товарний бізнес. Інтернет-магазин потребує роботи з фідом: назви, описи, атрибути, групування товарів за маржею. Це найважча частина Google Ads і причина, чому магазин коштує $800.

Різниця у вартості послуг вимірюється сотнями доларів, різниця у вартості заявки — разами. В адвокатській агенції лід коштував близько $5, після переробки — менше $1, при послузі від 500€. В Optima Medicals лід вийшов $2,5 — утричі дешевше, ніж було, з конверсією в запис 30%. У Sopranos Dental заявка стала вдвічі дешевшою, і за два місяці лікарі вийшли на full-time. Ви економите не на ціні послуги, а на вартості заявки — і саме ця цифра впливає на прибуток.

• Немає договору, рахунків і актів — немає з кого спитати за результат.
• Бюджет просять переказати підряднику «щоб було зручніше» — ви втрачаєте контроль над витратами.
• Кабінет реєструють на себе — при розриві ви залишаєтеся без пікселя, аудиторій та історії.
• Не налаштована аналітика — ви бачите кліки, але не бачите заявок і продажів.
• Обіцяють конкретну кількість клієнтів до старту тестів — це або незнання, або свідомий обман.

Фрілансер, команда чи штатний таргетолог: що вигідніше

За вартістю фрілансер завжди виглядає найдешевшим, штатний — найдорожчим, команда — посередині. Але порівнювати треба не цифру в договорі, а те, скільки ролей ви закриваєте цією цифрою: таргетолог, дизайнер, копірайтер, аналітик, верстальник посадкових. У мене за пакетом стоїть команда з 9 спеціалістів.

Штатний спеціаліст виправдовує себе, коли реклама — щоденний процес на великих обсягах і вам потрібна людина всередині. Малому й середньому бізнесу зазвичай вигідніше платити за результат: ви отримуєте кілька компетенцій одразу і не тримаєте людину на зарплаті в місяці, коли навантаження менше.

Що ви отримуєте за ці гроші: цифри з проєктів

Нижче — фактичні підсумки кампаній, які я вів: медицина, б'юті, ресторани, готелі, e-commerce і B2B в Україні, Ізраїлі, на Кіпрі, у Німеччині та Нідерландах. Суми наведені у валюті проєкту: гривня для України, євро для ЄС, шекель для Ізраїлю. Це результати конкретних кабінетів, а не середні цифри по ринку.

За 6+ років у Growth-маркетингу через мої руки пройшло 20+ бізнесів, а на одному з проєктів сумарний рекламний бюджет склав €1 063 803 — це 271,4 млн показів і 1,17 млн кліків. Середній термін роботи з клієнтом — 7 місяців: у цій ніші з підрядником так довго не залишаються, якщо цифри не влаштовують.

Як почати: аудит за $100, запуск за 7 днів, умови роботи

Якщо ви не готові одразу заходити в місячне ведення — є два разові формати. Аудит поточної реклами коштує $100: розбір кабінету, структури кампаній, аудиторій, креативів, ставок і аналітики з переліком того, що ламає результат. Консультація на 60 хвилин — $50: який канал брати першим, який бюджет реально потрібен, чи потрібна вашому продукту платна реклама зараз. Обидві суми зараховуються у вартість першого місяця, якщо після них ми стартуємо.

1. День 1 — бриф: продукт, маржа, географія, хто вже купує, що пробували раніше.
2. Дні 1–2 — аудит конкурентів і стратегія: які оффери вже крутяться в ніші, чим ми відрізняємось, які сегменти беремо першими.
3. Дні 3–5 — виробництво: креативи, тексти, лендинги, квізи під кожен сегмент.
4. Дні 5–6 — технічна частина: піксель, CAPI, налаштування подій, аналітика й дашборди.
5. День 7 — запуск кампаній і початок збору даних.

• Договір, рахунок, акт — офіційно, з закриваючими документами для бухгалтерії. Працюю як ФОП третьої групи, з ФОП і ТОВ.
• Рекламний кабінет завжди клієнта: доступи, піксель, аудиторії та історія залишаються у вас.
• Відповідь на заявку — за 15 хвилин у робочий час 10:00–18:00.
• База — Одеса, працюю по всій Україні та за кордоном: Ізраїль, Кіпр, Німеччина, Нідерланди.
• Команда — 9 спеціалістів: таргет, Google Ads, дизайн, тексти, аналітика, сайти.
• Сірі проєкти не беру. Статус сертифікованого Google Partner можна перевірити в публічному каталозі Google: https://www.google.com/partners/agency?id=1500438216

Якщо коротко: у 2026 році адекватна ціна за ведення одного каналу в Україні — $300–800 на місяць плюс бюджет від подвоєної вартості послуг. Усе, що суттєво дешевше, зазвичай означає менший обсяг робіт, а не вигіднішу угоду. Почати можна з аудиту за $100 — і вже після нього рахувати, чи варта гра свічок.